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提起茅台，人们第一印象都是一瓶难求的飞天茅台。假使暂时文书所有人，茅台还有自身的葡萄酒产品线，可能很多人没有听过，以致不会看好。毕竟隔行如隔山，不管飞天茅台在白酒界有多高的身分，也很难把品牌优势带入到新赛道左右。
五粮液为了切入酱香阵营推出十五酱，结果不了了之；董明珠赐与厚望的格力手机，也没能延续其在空调范畴的率领名望；尚有东阿阿胶的“驴皮咖啡”，同仁堂的玛咖乌龙茶，都是雷声大雨点小。同样，名字富余违和感的茅台葡萄酒，很难让外界对其提起信念。
可是不久前，茅台葡萄酒公司暴露的一组数据着手让人们迁徙：2021年，茅台葡萄酒连接第四年纠合高速展开势头，全年出卖收入同比促进91.8%，出卖利润翻一番。并且，茅台葡萄酒这个乍一听很“新”的品牌，居然存在了18年之久。
在中原葡萄酒市集长久“进口倚赖”的背景下，茅台葡萄酒能否给“洋品牌”上一课？
记忆茅台葡萄酒的展开史，可叙的故事其实很长。2002年降生的茅台葡萄酒是贵州茅台的控股股东茅台群众的控股子公司，公司全名是“贵州茅台酒厂（团体）昌黎葡萄酒业有限公司 ”（以下简称 “茅台葡萄酒”），位于被国家命名为“中国酿酒葡萄之乡”和“华夏干红城”的河北省昌黎县。
这家子公司是茅台大众在中原参与WTO的第二年，蓄谋已久布局的“第二瓶酒”，也是唯一一个不在贵州的茅台子公司。据明晰，茅台葡萄酒是贵州茅台控股股东茅台整体的控股子公司，并不在上市公司贵州茅台体内，所以长期从此没有获得墟市体贴。
一发端，茅台葡萄酒走的是品牌代工模式，产品构造不关理、风格不理想等各式标题的保存，让其自成立后络续处于亏折状况。
2006年9月郑州茅台葡萄酒出卖有限公司降生。也是这一年，茅台团体旗下习酒有限责任公司掌管副总的钟怀利上任后，动手对茅台葡萄酒举办渠道和品牌等各项改变。
2008年6月5日，茅台葡萄酒始末“华夏葡萄酒A级产品认证”；2009年茅台葡萄酒公司直营店宣传畛域夸诞至宇宙各个地区和省份。
公然原料显露，茅台葡萄酒2007年发卖额4800万元，顺利扭亏为盈，2009年发售额打破1个亿。2010年茅台葡萄酒庄园项目启动，茅台葡萄酒开始开展高端酒系列，出卖边境也扩充到包围寰宇各地并出口东南亚、日本等区域。
然而这一阶段，“贴牌出售”也被以为是茅台葡萄酒快速发展的战略之一。“贴牌”是酒水行业常见的一种营销格局，虽然短岁月内或可为酒企带来发卖量剧增，但也碰面临对经销商管理不到位等或者给母品牌带来的毁谤。此前少许中高端白酒品牌也一度洞开贴牌出卖而深受其扰，但在白酒商场，茅台基础没有贴牌贩卖。
2016年公司更动了教导班子，新到任的董事长司徒军开头进一步擢升茅台葡萄酒的风格，将产品定位为符闭华夏生齿感须要的葡萄酒，并调动产品结构，将产品线款，经验一系列线上线下行径在宇宙展开巡行品鉴会，打造品牌力。
对于茅台团体而言，且则仅几个亿盘子的茅台葡萄酒体量委实不大，但行动茅台整体来日“多酒种开展”战术的严重力量，集团对其救济力度并不小。
2013年茅台集团公司还达成了对法国海马酒庄的收购。司徒军赴任后继续加大走访全国主流葡萄酒产区，延长茅台葡萄酒酿酒葡萄扶植基地。
2020年9月，茅台凤凰庄园正式生意。庄园坐落于秦皇岛凤凰山的右翼，是国内为数不多的综合性酒庄。业内感应，这标志着茅台葡萄酒在资格了近5年的转型和高速展开后，正式向高端化进军。
自2019年茅台全体告示《茅台群众对待全豹停滞定制、贴牌和未经审批产品贸易的布告》后，指日起整个停滞席卷茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉营业。
茅台葡萄酒刹那共有茅台系列、国韵系列、貌若天仙系列、礼品系列等多个干红葡萄酒、干白葡萄酒产品，定价从几十元到千元不等。旧年6月定价为3299元/盒的茅台青鸾干红葡萄酒正式上市，该款产品以“风致标杆”“镇庄之宝”为定位，产量仅9999盒。
葡萄酒的来历也许追究至守旧的中东区域，环球大局部的葡萄园都聚集于南北纬38度-53度之间的温带区。濡染葡萄发展的天气成分有好多，以阳光、温度和水最为重要。全国上出名的葡萄酒产地有法国，意大利、德国和西班牙等，拉菲、罗曼尼康帝等驰名酒庄也多在欧洲。美国加州、澳大利亚、新西兰、智利、阿根廷、南非也有好多闻名的葡萄产区。
追念中国的葡萄酒开展史，国产葡萄酒曾经在宇宙畛域处于“落伍”的状态，进口酒市集据有率早还是跨越了国产葡萄酒。这此中，一是由于面临白酒等其我们酒类的外部较量压力；二是在葡萄酒行业内中，国产葡萄酒受到了进口葡萄酒的份额挤压。
2005年起头，中国对进口葡萄酒接纳合税优惠计谋，进口瓶装葡萄酒和散装葡萄酒的合税分别从43%下调至14%和20%。厥后的少少进口葡萄酒还享受“零合税”此一优惠政策。
中国已经是举世第二大葡萄酒墟市，仅次于美国，据接洽预测，到2022年华夏墟市的葡萄酒消磨额将抢先195亿美元。但国产葡萄酒的市集形象还是不太乐观。
遵守国家统计局数据，自2015年起头，全班人国国产葡萄酒产量、出卖额和利润均成下落趋势。此中2018年产量无间下滑至50.67万千升，下降25.39%，发售额为175.89亿元，着落44.83%，跌幅较为明确。
中商产业商议院数据库数据吐露，2021年宇宙葡萄酒产量为近年来最低值，2021年世界葡萄酒产量为26.8万千升，同比着陆29.1%，产量持续着陆。
以葡萄酒行业上市公司张裕A为例，受到疫情感受，其2020年交出了一份营收、净利润双降的年报，全年达成营收33.95亿元，同比着陆33.08%；达成净利润4.71亿元，同比下降58.72%。2021年三季报显示，张裕A收入微幅增加2%，归母净利润依然同比下滑，其股价也在迩来一年多络续下降，跌幅近30%。
其我们几家葡萄酒上市公司则是映现净利润增速下滑或亏损，威龙股份瞻望2021年年度将表示亏蚀，告竣归属于上市公司股东的净利润-2.1亿元到-2.5亿元。莫高股份同样公布2021年预亏约9000万元。
2020年12月11日起，商务部对澳进口葡萄酒实施当前反扶助本领；2021年3月28日商务部裁定，谁国起头对原产澳大利亚进口葡萄酒征收反倾销税，进口澳大利亚葡萄酒产品将发生116.2%至218.4%的反倾销税，为期五年。
这对保护受损的国内葡萄酒财产光复平允竞争有肯定的效用。然而也有很多业内人士感触，“国产葡萄酒并非合键的受益者”，由于国产葡萄酒在品牌、消磨者培植、工艺等方面理由，将来发展之路任重而谈远，此次“双反”恰巧为新世界其我们国家葡萄酒予以了机缘，如新西兰、智利、阿根廷等国家的葡萄酒。
为了救济葡萄酒财富业绩，不少葡萄酒企业开首和茅台葡萄酒近似，在自身下时候。
2022年茅台葡萄酒的的发展目的是“以茅台白酒为规范和程序，缭绕‘守匠心、提势能、进主流’九字主意，连接擢升产品风致，强化品牌势能，成为受盛大国人溺爱的葡萄酒品牌。”在茅台品牌加持下，茅台葡萄酒须要更多的战略型逆袭，才干展开成为“葡萄酒中的茅台”。
张裕则在“举全公司之力打造‘龙谕’品牌”，这被视为张裕旗下战略品牌。张裕组筑了出格的销售公司，并下手诞生一支260人掌管的专职营销团队。张裕总经理孙健曾果然泄露，对“龙谕”品牌的投入，将至少是往年投入的8倍以上。
在孙健看来，且自的商场境遇，决定了华夏葡萄酒行业苏醒无法“速战疾决”，怎样适应已经巨变的环境并罗网气力扳回形式、完结葡萄酒行业逆势下的功绩大幅增进，是张裕面临的远大离间。
华夏国产葡萄酒下手发力，也起头成效一些国际沉染力大奖。以前一年，威龙产品在多项国际葡萄酒大赛中取得浩繁奖项。张裕旗下的产品在Decanter寰宇葡萄酒大赛、德国宇宙葡萄酒大赛Mundus Vini、比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛等千般国际权威大赛中斩获金奖30余项。茅台葡萄酒在第27届比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛上，茅台橡木桶陈酿10干红葡萄酒荣获大赛金奖。
所有人国大泯灭商场陆续被誉为蓝海，国内消磨者的葡萄酒耗费意识越来越成熟，新兴消费群体需求也越来越各种化，国产葡萄酒其实大有可为。